Étalagiste-décorateur - Fiche métier : formation, compétences et carrière
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Étalagiste-décorateur - Définition et fiche métier
L'étalagiste-décorateur est spécialisé dans la décoration et la préparation des vitrines d'un magasin.
Son travail a pour objectif d'attirer l'attention des passants afin qu'ils deviennent clients : la vitrine est l'espace consacré à la présentation des produits les plus attrayants, des articles les plus intéressants, des offres les plus intéressantes d'un point de vente, et la décoration de la vitrine fait partie d'une stratégie commerciale visant à attirer les clients dans le magasin.
Concrètement, que fait un étalagiste-décorateur ?
L'étalagiste veille à l'exposition des produits dans les vitrines d'un exercice commercial, d'un point de vente ou d'un grand magasin. Pour réaliser la vitrine, il s'inspire d'un thème qui constitue le leitmotive de la décoration dans son ensemble : le thème peut être lié à la célébration d'une fête (Noël, la Saint Valentin, l'anniversaire de l'entreprise, le début des soldes, etc.), à une saison (l'arrivée du printemps, le début de l'été, etc.), il peut s'inspirer de lieux, monuments et œuvres d'art, des tendances du moment, ou directement des produits qui doivent être exposés et mis en valeur : de la nouvelle collection de vêtements aux articles de maison, des cosmétiques aux accessoires de bricolage.
Après avoir identifié le thème central, l'étalagiste décorateur prépare le projet de décoration : il définit l'organisation des espaces et la disposition de l'éclairage, en tenant compte des éléments qui distinguent le magasin ou des détails qui identifient la marque, comme les couleurs et le logo (si le magasin fait partie d'une chaîne ou d'un réseau de magasins en franchising).
L'étalagiste décorateur cherche ensuite le matériel et les composants nécessaires à la réalisation de la décoration : il choisit les présentoirs, mannequins, décorations, supports, accessoires et éléments d'ameublement, les toiles de fond, les vitrophanies et l'éclairage de la vitrine.
Il s'occupe ensuite de coordonner les opérations de décoration et la disposition des produits et y participe personnellement, pour un résultat final captivant, qui attire l'attention des passants et les invite à entrer dans le magasin.
En effet, une décoration de vitrine efficace et stimulante est un atout majeur pour donner envie aux nouveaux clients potentiels d'entrer dans le point de vente, stimuler l'intérêt des clients habituels et, en général, renforcer l'identité de la marque à travers la communication visuelle.
Mais ce n'est pas tout :
Les vitrines sont l'un des sujets d'un magasin les plus photographiés, et leur diffusion sur Internet, les réseaux sociaux et le site Internet de l'entreprise permet d'atteindre un public bien plus nombreux que les seules personnes qui passent réellement devant le magasin, ce qui amplifie l'effet positif de la décoration.
Les étalagistes-décorateurs travaillent selon les indications du responsable de magasin ou celles qui sont directement transmises par les responsables du marketing et des ventes de l'entreprise qui gère la chaîne de magasins, par exemple pour le choix des articles à promouvoir dans la vitrine, la durée de la décoration, la rotation des produits exposés et la fréquence selon laquelle renouveler la vitrine. Pour réaliser la vitrine, les étalagistes-décorateurs collaborent avec les vendeurs et chargés de vente, avec les visuel merchandiser et le responsable de la décoration.
Où travaille un étalagiste ?
Bien que la profession puisse sembler liée avant tout à la mode et aux vêtements, les étalagistes-décorateurs travaillent dans toutes les branches de la vente au détail : des magasins d'article de maison aux librairies, des parfumeries aux opticiens, des agences de voyage aux grands magasins d'électronique, comme employés ou indépendants.
Pour ce qui est des heures de travail de l'étalagiste-décorateur, il faut souligner la flexibilité : les opérations de décoration des vitrines ne doivent pas gêner l'activité commerciale, c'est pourquoi elles sont généralement effectuées le soir ou en tout cas lorsque le magasin est fermé.
Emplois similaires : Décorateur Intérieur, Visuel Merchandiser
Étalagiste-décorateur - Tâches et fonctions
Que fait un étalagiste-décorateur ? Voici les principales fonctions de ce professionnel :
- Choisir un thème pour la décoration de la vitrine
- Préparer un projet de décoration
- Organiser les espaces disponibles
- Sélectionner les décorations et éléments scénographiques
- Installer l'éclairage de la vitrine
- Réaliser une décoration qui attire l'attention
- Renforcer le style et le caractère distinctif du magasin ou de la marque
Comment devenir étalagiste-décorateur ? Formation et exigences requises
Il n'existe aucun diplôme spécifique pour travailler comme étalagiste-décorateur, mais les chambres de commerce et d'industrie ainsi que certaines écoles d'art proposent des formations telles que le bac pro artisanat et métiers d'art, le BTS design de communication espace et volume, le Diplôme national supérieur des arts décoratifs, ou encore des formations de décorateur merchandiser ou de visual merchandiser.
Pour exercer ce métier il est important de connaître les techniques de communication visuelle, de marketing appliqué à la vente au détail, ainsi que les principes de la psychologie de la vente : il ne faut pas oublier que l'objectif principal du travail de l'étalagiste est de stimuler les ventes du magasin. Il doit donc connaître les stratégies pour capter l'attention des passants et attirer leur regard sur la vitrine, éveiller l'intérêt pour la marchandise et les promotions et les convaincre d'entrer dans le magasin afin d'y faire des achats.
Ces techniques se basant essentiellement sur des éléments visuels, il faut également disposer de compétences dans l'utilisation des couleurs et de l'éclairage, le choix du matériel décoratif et de la mise en scène, l'organisation de l'espace de la vitrine, les techniques de décoration, exposition et présentation. De plus, il est important d'avoir de bonnes capacités manuelles afin de réaliser concrètement l'installation de la vitrine.
Compétences d'un étalagiste-décorateur
Voici les compétences soulignées dans les offres d'emploi pour étalagiste-décorateur :
- Connaissance des techniques de présentation, mise en scène et décoration des vitrines
- Compétences en design visuel et retail design
- Connaissance des principes de la psychologie de la vente
- Connaissance des tendances du marché
- Créativité, sens de l'esthétique et bon goût
- Sensibilité et intuition
- Attention à l'égard des détails
- Capacités d'organisation
- Précision et dextérité
Étalagiste-décorateur - Débouchés et carrière
La carrière d'un étalagiste-décorateur commence souvent au poste de chargé de vente dans la vente au détail : en tant que vendeur, il peut en effet collaborer à la réalisation des vitrines et des espaces d'exposition du magasin. Il peut ensuite approfondir ses compétences dans ce domaine en suivant des cours de décorateur merchandiser ou de visual merchandiser.
Les étalagistes expérimentés tendent ensuite à se spécialiser dans un type de produit spécifique : réalisation de vitrines dans le domaine de la mode, décoration et mise en scène de showroom dans l'ameublement.
La progression professionnelle amène ensuite au poste de visuel merchandiser, qui s'occupe non seulement de la décoration des vitrines, mais aussi de l'installation du point de vente dans son ensemble.
Mais ce n'est pas tout :
La connaissance des techniques de décoration de vitrine permet également de développer sa carrière dans des domaines tels que l'installation des stands pour les salons et expositions, la mise en scène des défilés et présentations de produit, l'ameublement des espaces commerciaux, la réalisation d'installations artistiques et de mises en scènes pour les photos des produits destinées aux catalogues commerciaux.
Les principaux attraits du métier d' étalagiste-décorateur
Pourquoi devriez-vous choisir le métier d'étalagiste-décorateur ?
La profession d'étalagiste permet d'exprimer sa créativité, sa sensibilité artistique et ses capacités manuelles à travers la réalisation des vitrines, qui sont de véritables mises en scène, afin de présenter les meilleurs produits proposés par le magasin, d'attirer les clients et de leur donner envie d'acheter.
Le travail de l'étalagiste-décorateur est donc très stimulant et varié, et il a un impact très concret sur le succès commercial du point de vente.
La profession donne accès à une carrière dans la vente au détail, mais aussi dans le secteur de la communication visuelle, avec des perspectives de carrière et de développement intéressantes pour les étalagistes les plus habiles et talentueux dans l'art de stimuler l'intérêt des clients.
