Travailler comme rédacteur web : tâches, compétences et débouchés

Le rédacteur Web est le professionnel qui s'occupe de rédiger, charger et gérer les contenus (textes, images et vidéos) sur les sites Web, blog, portails d'e-commerce et réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, YouTube. Il peut également être appelé web content editor, afin de souligner qu'il est chargé des contenus publiés sur Internet.

Mais voyons plus en détail ce que fait un rédacteur Web :

La principale responsabilité du web editor (ou rédacteur Web) est de garantir la présence de contenus de qualité sur le site, le blog, les canaux sociaux de l'entreprise ou des clients pour lesquels il travaille.

L'activité de rédaction Web peut traiter de différents types de contenus : articles, post sur les médias sociaux, descriptions des produits pour les sites d'e-commerce, mais aussi des textes pour les courriels, newsletter, plateformes intranet des entreprises.

Le web content editor organise les contenus préparés par les web writer et l'équipe de content creation et les prépare pour la publication en ligne. Dans certains cas, il peut s'occuper personnellement de la création et de la rédaction des contenus, bien que le cœur de la profession soit l'editing.

Le rédacteur Web rédige les textes dans une optique SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), insère des tag title et meta description, recherche et prépare des images, photos, vidéos et autres contenus multimédia afin d'enrichir le contenu et d'augmenter l'engagement, il ajoute des liens afin de relier les pages entre elles et de fournir aux utilisateurs une expérience de navigation agréable et satisfaisante.

Parmi les activités du web editor, celle de la révision des contenus avant la publication est également importante : il vérifie les textes rédigés par les blogueurs et Web writer, corrige les fautes d'orthographe et de grammaire, vérifie la mise en page et apporte les modifications nécessaires afin de faciliter la lecture.

La révision des textes et contenus permet également d'assurer le respect des règles de publication et un style d'écriture commun, pour la cohérence de la présence en ligne.

Lorsque les contenus sont prêts, le rédacteur Web les met en ligne à l'aide d'un CMS (Content Management System), en suivant le programme de publication prévu. Il vérifie que les contenus ont bien été chargés et qu'ils sont accessibles, et veille à leur mise à jour.

Les web content editors travaillent généralement en équipe avec d'autres experts en web writing, content marketing, SEO et médias sociaux, en suivant les indications du digital marketing manager et du content manager, qui définit les thèmes à traiter, le type de contenu, le style le plus adapté et le calendrier de publication.

S'il travaille dans un contexte très restreint, il peut aussi s'occuper de l'ensemble du processus de recherche, rédaction, édition et publication des contenus.

Quels sont les débouchés professionnels d'un rédacteur Web?

Le web editor trouve du travail dans les agences de communications, agences Web, journaux et magazines en ligne, entreprises et start-up qui gèrent des portails Web et sites d'e-commerce, mais aussi en général dans les entreprises, organismes et organisations présents sur Internet.

De plus, la fonction de Web content editor indépendant est de plus en plus commune : il a donc souvent la possibilité de suivre les projets de ses clients en travaillant à distance.

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Les principales fonctions d'un rédacteur Web sont les suivantes :

• Suivre et rédiger les contenus pour le Web, selon les directives de l'entreprise
• Recueillir le matériel des web writer et autres contributors
• Vérifier le contenu et le modifier au besoin
• Vérifier le respect des normes de style et des règles de publication
• Corriger les épreuves
• Chercher ou créer des images, vidéos, graphiques à ajouter dans les textes
• Optimiser les contenus dans une optique de référencement
• Organiser les contenus pour la publication via un CMS
• Publier les contenus et les mettre à jour en suivant le calendrier de publication

Il n'existe aucune exigence spécifique pour devenir rédacteur Web, mais de nombreuses offres d'emploi demandent un diplôme de journalisme ou en matières humanistes telles que les lettres et les langues.

En général, les personnes qui souhaitent entreprendre la profession de rédacteur Web doivent faire preuve de leur talent d'écriture, d'une excellente connaissance de la langue et d'une bonne culture générale.

La formation de web editor est complétée par la connaissance des principaux Content Management System (CMS tels que Wordpress, Drupal, Joomla), des programmes d'editing d'images et la création de contenus multimédia, de logiciels de web et social media analytics afin de surveiller les contenus en ligne, ainsi que les connaissances en référencement (SEO, Search Engine Optimization).

Ces connaissances peuvent être acquises en autodidacte, en lisant, suivant des webinar et surtout en expérimentant personnellement, à travers un site Internet, un blog ou une page Facebook, ou en suivant des cours pour web content editor qui permettent d'obtenir une certification professionnelle.

Les principales compétences dont un rédacteur Web doit disposer sont les suivantes :

• Excellentes capacités d'écriture et maîtrise de la langue
• Compétences en editing et correction d'épreuves
• Connaissance des règles d'écriture sur Internet
• Compétences en SEO
• Connaissance des principales plateformes CMS
• Connaissance des logiciels d'editing et de création de contenus multimédia
• Connaissance des outils de web et social media analytics
• Capacités d'organisation et de communication
• Attention à l'égard des détails
• Créativité et flexibilité
• Capacité de travailler en équipe

Il existe un grand nombre de façons d'entamer une carrière de rédacteur Web. Les personnes qui exercent ce métier ont souvent un passé de journaliste, attaché de presse, rédacteur, concepteur-rédacteur ou blogueur, mais d'autres se tournent vers le web editing et le web content management par le biais d'un stage, notamment dans une agence Web.

Les web content editors expérimentés peuvent développer leur carrière de différentes manières, dans les agences, les entreprises ou comme autonome. L'on peut par exemple devenir content specialist, content strategist, content manager et se développer jusqu'à atteindre le poste de head of content.

Un web editor peut aussi approfondir ses compétences en digital marketing et travailler comme web marketing manager, devenir expert dans la gestion des réseaux sociaux et trouver du travail comme Social media manager, ou encore se consacrer à la partie la plus créative du travail, (la rédaction de textes pour Internet) comme digital copywriter.

La profession du web editor est idéale pour les personnes qui aiment écrire et créer des contenus pour le Web. Outre le talent naturel pour l'écriture, il s'agit toutefois de disposer de compétences techniques spécifiques pour la rédaction et la publication des contenus.

Il s'agit d'un travail créatif et dynamique : le Web editor collabore avec l'équipe de content creation afin de réaliser et de rendre accessible aux utilisateurs des contenus originaux et attrayants, et il a aussi souvent la possibilité de suivre des projets intéressants de communication numérique.

Le rédacteur Web est un professionnel recherché sur le marché, il a un bon salaire et d'innombrables possibilités de croissance professionnelle. Parmi les caractéristiques appréciées de la profession figure la flexibilité : le web editor peut en effet travailler comme indépendant et s'occuper de la rédaction des contenus à distance, en organisant ses heures et ses activités de manière autonome.

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