Blogueur - Fiche métier : que fait-il et comment devenir un blogueur ?

Le blogueur (blogger en anglais) est un rédacteur de contenus, articles et post pour un blog. Il soigne et gère les contenus du blog, du choix du thème à l'édition du texte et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO ou référencement), et enfin la publication du blog post. Le blogueur s'occupe également de la promotion des articles et du blog, ainsi que de l'interaction avec les lecteurs.

Que fait donc le blogueur ?

Le blogueur doit avant tout avoir une idée créative, ou trouver un thème sur lequel écrire. Selon les différentes situations, un blogueur peut devoir suivre un plan de publication prédéfini (par exemple s'il s'occupe d'un blog d'entreprise), ou être libre d'écrire ce qu'il préfère, par exemple sur son blog personnel. Lorsqu'il a défini le thème, le blogueur fait les recherches nécessaires et recueille le matériel et les informations utiles à indiquer dans le texte, puis il commence la rédaction du blog post.

La rédaction de l'article constitue la phase principale du travail du blogueur, mais aussi la plus difficile : non seulement pour la difficulté naturelle de traduire les pensées en un texte clair et intrigant, au style lisible et passionnant, mais aussi pour le besoin d'orienter cette rédaction vers un objectif spécifique, car la rédaction du blog n'est jamais une fin en soi...

ou presque jamais !

L'activité de blogging est l'une des méthodes les plus répandues pour communiquer et partager des informations, nouvelles et expériences. Mais un article peut également avoir pour objectif de renforcer l'identité de marque d'une entreprise, promouvoir ou vendre un produit, fournir le compte-rendu d'un service, amuser, informer ou fournir un mode d'emploi.

La définition de l'objectif est un élément d'importance cruciale, tout comme l'identification du public ciblé : qui lira l'article ? Le post s'adresse-t-il principalement aux professionnels du secteur ? À des débutant ou des experts ? Des jeunes, personnes âgées, hommes ou femmes ? Ou les deux ?

À partir de tous ces éléments, le blogueur définit le style et le ton qu'il utilisera : l'article doit-il être discursif, ironique, ou encore technique ? Très formel ou selon un style plus familier ?

Là encore, le blogueur se spécialise généralement dans une catégorie spécifique : cela lui permet de connaître la terminologie du secteur, les tendances, les thèmes viraux et les problèmes débattus, et il peut plus facilement être en harmonie avec le lecteur idéal de ses contenus.

Certains des principaux types de blogueurs sont les suivants :

• Travel blogger : son blog parle de voyages, destinations exotiques et hôtels
• Food blogger : il parle de plats et recettes, restaurants et chefs
• Fashion blogger : il parle de mode, outfit, vêtements et shopping
• Tech blogger : il parle de produits technologiques, logiciels et matériels
• Gaming blogger : il parle de jeux vidéo et consoles
• Beauty blogger : il parle de maquillage et cosmétiques

Mais ce n'est pas tout : certains blogueurs sont spécialisés dans les livres, la musique, les films, la politique, l'actualité, les célébrités, l'automobile les mariages, la maternité, les animaux et bien d'autres secteurs encore. A chaque type de blogueur correspond évidemment une catégorie de blog : travel blog, food blog, fashion blog etc.

L'un des éléments clé de la création d'un article est la rédaction dans une optique SEO (Search Engine Optimisation) : les blogueurs parviennent à gagner de nouveaux lecteurs (et visiteurs de leur blog) si l'article occupe les premières places dans les résultats des moteurs de recherche. Selon les cas et ses compétences, un blogueur peut effectuer personnellement des recherches sur les meilleurs mots-clés à utiliser dans un post et mettre en pratique des stratégies de référencement complexes, ou plus simplement insérer dans ses articles un ensemble de keywords fournis par un SEO Specialist ou d'autres professionnels de web marketing.

La phase de la rédaction comprend également le choix d'un titre efficace, l'édition de l'article, ou les différentes relectures afin d'identifier et de corriger les fautes de frappe, d'orthographe et de grammaire, les répétitions, incohérences et phrases mal formulées, ainsi que la mise en page finale du texte (caractères en gras et italique, espacements du texte, répartition en paragraphes, titres, index et légendes, etc.). Pour achever l'article, le blogueur doit ensuite chercher et saisir les contenus visuels tels que les images, vidéo, meme, infographies.

Dans certains cas, le choix des images peut devenir plus important que le texte. C'est par exemple le cas des blogueurs sur Instagram, qui utilisent une forme de communication basée sur les images : la partie principale du travail d'un blogueur sur Instagram consiste à choisir les photos à publier, tandis que la rédaction de la légende n'a qu'un rôle secondaire.

Lorsque le contenu est prêt, le blogueur publie son article sur le blog. Le jour et l'heure de la publication ne sont pas choisis au hasard : ils suivent un calendrier planifié à l'avance afin de permettre la meilleure diffusion du blog post.

Mais le travail du blogueur n'est pas encore fini :

Il doit promouvoir l'article, ce que l'on appelle en jargon « outreach » : il le partage par exemple sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.) et autres plateformes de content sharing, l'envoie à ses contacts via des newsletter, le diffuse à l'aide de mailing list, le propose à l'aide de guest post sur d'autres blog. Cette phase est presque aussi importante que la rédaction du blog post, car si l'article n'est pas promu de manière adéquate il risque de passer inaperçu, au vu de l'énorme quantité de contenus créés et partagés chaque jour sur Internet.

Grâce à la promotion de l'article et à son bon positionnement sur les moteurs de recherche, le blog post a donc la possibilité d'atteindre de nouveaux utilisateurs sur le Web. Le blogueur doit alors avoir la capacité d'instaurer un rapport avec les lecteurs, afin de les attirer et de les transformer en lecteurs réguliers. L'espace principal pour les interactions entre l'auteur du post et son public est la rubrique des commentaires, où les blogueurs et lecteurs échangent impressions, sensations, conseils et suggestions. Le blogueur tente ensuite de développer une conversation et de créer un réseau de lecteurs habituels, afin de faire grandir une communauté de followers active et participative.

Selon le contexte dans lequel il travaille, le blogueur peut également s'occuper d'autres activités : gérer le blog du point de vue informatique et technique, en tant que Webmaster, mettre à jour les contenus qui nécessitent des mises à jour, surveiller les performances des articles à l'aide d'instruments de web analytics, rédiger les newsletter, inscriptions et désinscriptions, gérer les demandes de guest posting et de content syndication.

Quel type de blog un blogueur peut-il gérer ?

Un blogueur peut s'occuper d'un blog personnel ou d'un blog d'entreprise. S'il gère un blog personnel, il peut décider en toute autonomie les thèmes et la fréquence selon laquelle publier les articles. Il peut créer un blog-journal en ligne, où il raconte ses expériences et réflexions quotidiennes, ou un blog thématique. Un professionnel de web marketing peut par exemple avoir son propre blog professionnel sur les thèmes de l'inbound marketing – qu'il peut utiliser comme une sorte de carte de visite afin de prouver ses compétences, de se faire connaître et donc de gagner de nouveaux employeurs potentiels.

À l'inverse, s'il écrit pour un blog d'entreprise, le blogueur doit coordonner son travail avec les Content manager, Communication manager et Marketing manager, avec lesquels il définit les thèmes et le calendrier éditorial.

Et pour ce qui est des débouchés professionnels d'un blogueur ?

Dans la plupart des cas, le blogueur est un indépendant pour qui le blog est une source de revenu. Il existe différentes manières de donner une valeur économique au trafic sur un blog : par affiliate marketing, display advertising, publication de post payants, création de listes email d'inscrits.

Un blogueur professionnel trouve également du travail dans les agences de web et digital marketing qui gèrent la communication en ligne pour le compte des entreprises et organisations, ou il peut collaborer comme web writer avec d'autres blogs affirmés, des journaux et magazines en ligne.

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Voici les principales fonctions d'un blogueur :

• Trouver l'inspiration et définir le thème du blog post
• Faire des recherches approfondies sur le thème de l'article
• Identifier l'objectif, la cible, le style et le ton de l'article
• Rédiger des post en veillant à l'édition et à la mise en page
• Suivre les lignes directrices de référencement lors de la rédaction de l'article
• Sélectionner le matériel visuel nécessaire (photos, vidéos, graphiques, etc.)
• Publier l'article selon un calendrier d'édition stratégique
• Promouvoir le contenu publicitaire (par email, réseaux sociaux, etc.)
• Interagir avec les lecteurs

Il n'existe pas de parcours formatif prédéfini pour devenir blogueur. Cela veut-il dire que n'importe qui peut devenir blogueur ?

Oui et non, tout dépend des objectifs.

Oui, si l'on entend le blogging comme un simple hobby. Non, si l'on veut gérer un blog professionnel : dans ce cas il peut être utile de suivre un cours de web marketing ou social media marketing et de commencer à développer de l'expérience avec son propre blog personnel. Il existe aussi de véritables cours de blogging et web writing. Les enseignants de ces cours en ligne sont souvent des blogueurs célèbres qui transmettent leurs astuces du métier à travers les leçons. Si l'on ne veut pas suivre un cours spécifique, il est malgré tout possible de se documenter en ligne, en partant justement de blog post et articles qui expliquent les bonnes pratiques, erreurs à éviter et techniques à utiliser pour développer son propre blog.

En général, certaines compétences essentielles permettent d'avoir du succès comme blogueur : avant tout d'excellentes capacités d'écriture, nécessaires pour créer des textes clairs et corrects, mais aussi captivants, stimulants et persuasifs. Il est également utile d'avoir des connaissances de base en SEO, afin d'écrire des textes qui soient bien indexés par les moteurs de recherche (SEO friendly), et atteignent donc un grand nombre de lecteurs.

Les compétences informatiques sont quant à elles nécessaires pour utiliser les systèmes de traitement de texte, plateformes de blogging, CMS, HTML, feed et plug-in. Enfin, avoir des connaissances en graphisme et savoir utiliser les programmes d'édition de photos et images est très utile pour créer et élaborer des contenus multimédia de qualité.

Comme nous l'avons vu, il n'est pas nécessaire de disposer d'un diplôme spécifique pour se lancer dans le blogging, mais pour écrire avec compétence sur des thèmes techniques spécifiques (comme l'ingénierie, la chimie, l'informatique, etc.) il pourrait être utile d'avoir suivi une formation appropriée dans le secteur.

Les compétences requises à un blogueur sont les suivantes :

• Excellentes capacités d'écriture
• Compétences en text editing et correction d'épreuves
• Compétences dans l'optimisation des textes pour les moteurs de recherche (SEO)
• Connaissance de principaux CMS (WordPress, Drupal, Joomla, etc.)
• Connaissance des instruments de web analytics
• Connaissance d'éléments de marketing numérique et sur les médias sociaux
• Compétences dans l'utilisation de logiciels d'image editing
• Capacités de travailler en réseau et de développer des relations
• Capacités d'organisation et ponctualité dans les livraisons
• Capacités de communication
• Créativité et flexibilité

Trouver une idée et commencer à taper les premiers mots sur le clavier...

Ces simples actions sont le début de la carrière d'un blogueur, mais il n'existe aucun parcours « standard » pour devenir blogueur professionnel. Bon nombre d'entre eux commencent durant leur temps libre, avec un blog personnel à gérer à temps partiel, parallèlement à une autre activité. Quoi qu'il en soit, les articles publiés contribuent petit à petit à créer le portefeuille du blogueur. Cela sert à présenter des exemples de son travail en vue de nouvelles collaborations professionnelles, par exemple avec un journal en ligne qui cherche un Web writer et des rédacteurs d'articles, une agence de communication qui souhaite agrandir son équipe de content marketing ou une entreprise qui cherche un blogueur pour gérer le blog d'entreprise.

Chaque nouvelle collaboration permet de développer son bagage d'expériences, et potentiellement à améliorer ses perspectives de carrière. Un blogueur reconnu pour ses compétences peut demander une rémunération de plus en plus importante, instaurer des relations de travail plus stables et continues, ou exploiter son autorité et sa communauté dans un certain secteur pour devenir influenceur.

Les compétences développées avec l'activité de blogging ouvrent différents débouchés professionnels dans le monde de digital marketing : du content manager au concepteur-rédacteur, de l'inbound marketing specialist au social media manager, du web editor au SEO specialist.

Enfin, les capacités d'écriture du blogueur peuvent également lui permettre de travailler comme journaliste, ou encore dans l'édition, comme auteur et écrivain.

Travailler comme blogueur permet de se construire une carrière variée et stimulante. Si s'occuper du blog d'une entreprise demande de respecter un certain plan éditorial, gérer son blog personnel donne en revanche une grande flexibilité et liberté créative.

La profession du blogueur est un exemple type d'activité indépendante que l'on peut exercer quand on veut, et surtout où on veut : on peut faire du blogging sur son canapé, sur un transat au bord d'une piscine et sur un hamac au bord de la mer, quel que soit le coin de la terre, pourvu qu'il y ait une connexion à Internet. C'est le travail idéal des personnes qui souhaitent vivre comme des nomades numériques.

Ainsi, un grand nombre de blogs (et de blogueurs) apparaissent chaque jour. Mais seuls quelques-uns ont les capacités de poursuivre le projet avec continuité et atteignent le succès comme blogueur – c'est-à-dire bonnes recettes, reconnaissance professionnelle et notoriété.

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