Gagner de l'argent avec Youtube : comment devenir Youtubeur

Le Youtubeur (Youtuber en anglais) est un vidéaste qui se consacre à la création et au partage de contenus sur la plateforme de video sharing YouTube. La plateforme YouTube définit ce type d'utilisateur comme un « Creator ». À la fois producteur et éditeur des contenus vidéo, le Youtubeur est, en substance, un créatif qui réalise des vidéos et les partage avec la community de YouTube.

Mais que fait exactement un Youtubeur ?

Il s'agit évidemment de trouver avant tout l'idée créative qui permettra de réaliser des vidéos à publier sur YouTube. La plupart des Youtubeurs sont des personnes communes qui enregistrent des films et vidéos dans le but de partager leur passion, de créer quelque chose de nouveau et de se faire connaître du public. Le Youtubeur identifie donc un domaine qui l'intéresse et produit des vidéos qu'il publie et partage sur YouTube.

Pour que cette activité devienne un travail à part entière (c'est-à-dire une source de gain) le Youtubeur doit créer régulièrement des contenus vidéo à partager : son objectif est en effet de réunir autour de son canal et de sa personne une community d'utilisateurs fidèles et actifs, en augmentant petit à petit le nombre d'inscrits à son canal YouTube. Il doit également identifier son public de référence, ses caractéristiques et ses préférences, afin de faire en sorte que ses contenus correspondent à la segmentation de son public cible, selon une stratégie de marketing précise.

Un Youtubeur peut se faire connaître dans de nombreux secteurs :

• Jeux vidéo (les YouTubeurs sont alors appelés gamers)
• Alimentation et cuisine
• Mode
• Maquillage et beauté
• Auto, moto et véhicules
• Musique
• Formation
• Divertissement et humour
• Sciences et technologie
• Film et animation
• Sport
• Voyage
• ... et bien d'autres encore !

Le choix du secteur dans lequel se lancer est fondamental : la carrière d'un Youtubeur est étroitement liée à l'image d'« expert » qu'il acquiert dans le domaine où il devient célèbre (qu'il soit gamer ou fashion vlogger).

Les caractéristiques des vidéos sont extrêmement différentes selon le secteur : il peut s'agir de vidéos courtes ou de films plus longs (plusieurs dizaines de minutes, et parfois plusieurs heures). Les types de vidéos sont aussi différents : tutoriels, comptes rendus, clips musicaux, sketch comiques, parodies, walkthroughs de jeux vidéo, highlights, vidéos éducatifs, challenge, best of, unboxing, news, reactions, streaming en direct.

Il revient au Youtubeur d'identifier le type de vidéo le plus adapté à sa cible, en analysant les tendances du moment, les vidéos virales, celles qui sont les plus partagées et discutées par les utilisateurs, et en étudiant la production des competitors – les autres Youtubeurs de son secteur.

La création des vidéos nécessite l'utilisation d'instruments adaptés afin d'obtenir des prises de vue de qualité, comme les smartphone, caméras, webcam et action-cam, micros, trépieds, stabilisateurs et GorillaPod, ainsi que des programmes informatiques pour le montage et l'édition des vidéos. Il faut donc disposer de compétences techniques spécifiques.

Mais l'aspect technologique n'est pas le seul point à prendre en compte.

Il est important qu'un Youtubeur sache communiquer de manière efficace avec son public, grâce à ses capacités d'animation, de storytelling et à son empathie, afin de pouvoir stimuler l'engagement de son groupe de fan et d'inscrits à son canal YouTube (subscribers). Chaque Youtubeur adopte donc un style qui le distingue : les Youtubeurs de succès sont souvent des personnes charismatiques et spontanées, qui savent impliquer les spectateurs et en qui les utilisateurs de YouTube peuvent s'identifier et se reconnaitre. La structure des vidéos doit être optimisée pour garder l'attention des spectateurs (viewers) : il est donc important d'éviter les temps morts ou les passages peu dynamiques, et de susciter la curiosité des spectateurs ainsi qu'une impression d'anticipation sur ce qui les attend s'ils continuent de regarder la vidéo.

Faire des vidéos pour YouTube demande également un travail d'optimisation du contenu, qui se reflète par exemple dans le choix des keyword des titres, descriptions et tag liés à la vidéo. Cela permet d'améliorer l'indexation de la vidéo sur la plateforme et les moteurs de recherche, et de générer plus de trafic sur le canal.

Il est également important de réaliser une miniature de la vidéo (thumbnail) adaptée, et surtout efficace. Qu'est-ce que le thumbnail d'une vidéo YouTube ? C'est l'image rectangulaire que les utilisateurs de YouTube voient avant de sélectionner et de regarder réellement la vidéo, une sorte d'aperçu du film. Un thumbnail efficace doit attirer l'attention des utilisateurs et viewers potentiels : la concurrence est nombreuse sur YouTube, c'est pourquoi le YouTubeur doit faire en sorte que, parmi toutes les vidéos disponibles (vidéos liées, suggérées ou résultats de recherches sur YouTube), les utilisateurs choisissent de cliquer justement sur la vidéo de son canal.

Après avoir édité et optimisé la vidéo, le Youtubeur procède à sa publication, et la partage avec son groupe d'inscrits sur YouTube.

Mais le travail du YouTube ne s'arrête pas au moment de la publication de la vidéo.

Loin de là :

La promotion des vidéos publiées, et en général de son canal YouTube, passe par les différents réseaux sociaux, comme Instagram, Facebook, Twitter et autres plateformes sociales. La valeur et le succès d'un Youtubeur dépendent en effet de la communauté de subscribers, fan et utilisateurs qui le suivent (les « followers »), et du niveau d'engagement que le Youtubeur instaure avec eux, aussi bien sur YouTube que sur les autres réseaux sociaux.

Pour vérifier le nombre d'inscrits, de nouvelles inscriptions et de désincriptions, le nombre de visualisations et de partages, ainsi que la durée des visualisations, le Youtubeur dispose d'un ensemble d'instruments d'analyse qui lui permettent d'évaluer avec précision l'efficacité de son travail et de voir comment les utilisateurs interagissent avec les vidéos produites. Il peut donc modifier les stratégies ou optimiser les techniques de création des vidéos selon les résultats des analyses des données.

Pour comprendre exactement qui est un Youtubeur, il reste encore un point fondamental à élucider : le Youtubeur n'a aucun type de contrat avec la plateforme YouTube. Ce n'est pas un vidéaste payé par YouTube pour créer des contenus, mais plus simplement un utilisateur normal de la plateforme qui crée et partage ses vidéos (c'est un « Creator »).

Comment gagner de l'argent avec YouTube ?

Il existe différentes manières de gagner de l'argent sur YouTube, et le gain potentiel ne dépend pas uniquement du nombre de visualisations et d'inscrits. La principale méthode pour gagner de l'argent consiste à participer au programme Partner de YouTube (YPP), et de monnayer les vidéos chargées sur son canal. Monnayer les vidéos permet à YouTube d'ajouter des publicités dans les vidéos, en recevant une rémunération en fonction du nombre de visualisations généré par la vidéo.

Les petits canaux peuvent aussi être monnayés, et il n'existe pas de nombre minimum d'utilisateurs pour commencer à gagner de l'argent avec YouTube. Mais les Youtubeur professionnels ne se basent pas uniquement sur le programme de monnayage publicitaire de YouTube : parmi les autres méthodes permettant de gagner de l'argent avec YouTube figurent la production de contenus sponsorisés par les entreprises, en faisant directement la publicité d'un produit, d'un service ou d'une marque au sein de sa community (product placement). En substance, le Youtubeur devient un influenceur : sa capacité de communiquer avec son audience est très demandée par les entreprises qui souhaitent intercepter le public spécifique qui suit ce canal.

Parmi les alternatives qui permettent de gagner de l'argent avec YouTube figurent également le crowdfunding et le fan funding ou la vente des droits des vidéos produites.

De plus, YouTube peut devenir un tremplin de lancement pour la vente directe d'articles et de gadgets personnels (merchandising).

Mais combien peut-on gagner de l'argent sur YouTube ? Combien gagne un YouTubeur ?

Un YouTubeur peut gagner de quelques sous à des sommes très importantes. Les YouTubeur les plus célèbres au niveau mondial génèrent des recettes de millions d'euros (ou dollars) grâce à la publicité et à toutes les activités liées à leur canal. Les recettes d'un YouTubeur dépendent d'un grand nombre de facteurs. Le principal est celui des visualisations générées par les vidéos, qui peuvent être monnayées directement à travers la publicité ou indirectement via le product placement, le crowdfunding, les dons, la vente de gadgets et merchandising, ou en encore en convertissant les viewers en clients des services proposés par le YouTubeur.

Mais alors :

Combien faut-il de visualisations pour gagner de l'argent sur YouTube ?

La réponse ne peut pas être univoque. Les visualisations nécessaires pour générer des recettes significatives dépendent de nombreux facteurs, comme le domaine choisi par le YouTubeur (gaming, beauté, formation, etc.) et les différentes techniques utilisées pour monnayer les vidéos. Assurément, plus le nombre de visualisations est important, plus les gains potentiels sont importants, et plus les opportunités de business qui apparaissent sont nombreuses (les grandes entreprises tendent pas exemple à créer des collaborations avec les YouTubeur les plus célèbres).

Les YouTubeur les plus suivis comptent des dizaines ou des centaines de millions de visualisations par an, bien que des centaines de milliers ou des millions de views permettent déjà d'obtenir des gains intéressants.

De plus, tout est relatif : les sommes gagnées grâce à YouTube seront évaluées de manière différente par un YouTubeur de quinze ans et un YouTubeur de cinquante.

Ce n'est qu'en associant toutes ces compétences créatives, techniques et promotionnelles qu'un YouTubeur peut augmenter le nombre d'inscrits à son canal et augmenter progressivement le nombre de visualisations de ses vidéos. Cela permet de générer des gains et, dans certains cas, de transformer sa passion en un véritable travail, en devenant YouTubeur de profession.

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Voici en synthèse en quoi consiste la « profession » de Youtuber :

• Identifier un secteur/un domaine duquel s'occuper
• Sélectionner les thèmes et sujets des vidéos
• Filmer des contenus intéressants et de qualité
• Éditer et monter les films
• Optimiser les vidéos à l'aide de keyword adéquats (titre + description de la vidéo)
• Créer des thumbnails (miniatures) efficaces
• Poster régulièrement les vidéos sur YouTube
• Promouvoir les vidéos et le canal sur les réseaux sociaux
• Surveiller les contenus postés et l'engagement des utilisateurs

Mais comment devient-on YouTubeur ?

Devenir Youtubeur est à la portée de chacun : aucune formation spécifique n'est nécessaire, puisqu'il ne s'agit pas d'une profession réglementée.

Avant tout, pour devenir YouTubeur il est important d'avoir une passion à partager, d'être spontané et d'être un animateur habile.

Pour parvenir à se faire connaître sur YouTube il faut savoir utiliser l'équipement nécessaire à la réalisation de vidéos et films, avoir de bonnes compétences en informatique pour pouvoir utiliser les logiciels de video editing (montage vidéo) et les programmes de graphisme qui permettent de réaliser les graphismes et thumbnails des vidéos. Mais l'aspect technique n'est pas indispensable pour commencer à publier des vidéos sur YouTube, et on peut utiliser des programmes et instruments de base ; mais pour devenir YouTubeur de profession, un équipement de qualité et des compétences avancées sont utiles.

De plus, il faut rappeler que pour réaliser certains types de vidéos il faut avoir suivi une formation et avoir des compétences spécifiques en matière de contenu vidéo, comme dans le cas de films éducatifs qui illustrent un certain thème ou des tutoriels qui expliquent comment faire une certaine chose.

Après avoir atteint un haut niveau de views et d'inscrits à son canal YouTube, il devient de plus en plus important d'avoir des capacités de business development et commerciales, afin de maximiser le profit généré par le canal à l'aide de collaborations et d'initiatives de différents types. Au fur et à mesure que les recettes augmentent, un YouTuber peut également choisir de développer son équipe, en faisant appel à des collaborateurs qui l'épaulent dans les différentes activités liées à son activité YouTube (graphisme et video editing, production vidéo, marketing et médias sociaux, business development).

Quelles sont les compétences nécessaires pour travailler comme Youtubeur ?

• Excellentes capacités de communication
• Compétences dans l'utilisation des instruments de communication visuelle et multimédia
• Connaissance des techniques de montage et video editing
• Connaissance de programmes de graphisme
• Compétences en content creation, copywriting et storytelling
• Connaissance et maîtrise des principaux réseaux sociaux
• Capacité de communiquer avec sa community (utilisateurs, inscrits, fan, autres Youtubeurs)
• Compétences informatiques
• Capacités analytiques et d'interprétation des données
• Créativité
• Charisme et personnalité
• Grandes capacités d'organisation

Il n'existe aucun parcours de carrière « standard » pour les Youtubeurs : tous commencent par la publication d'une vidéo, mais chaque Creator a sa propre expérience professionnelle et son propre background. Dans certains cas d'ailleurs, les Youtubeurs sont si jeunes qu'ils n'ont encore aucune expérience de travail proprement dite.

Les débouchés professionnels pour les Youtubeurs peuvent être tout aussi variés : certains exploitent leur popularité personnelle pour entrer dans le monde du spectacle et du showbiz, par exemple comme acteurs et présentateurs, d'autres deviennent entrepreneurs, d'autres encore ambassadeurs de marque, testimonial ou influenceurs. Mais tous peuvent exploiter les compétences qu'ils ont acquises dans la création de films comme vidéastes, monteurs et Video editor, ou utiliser leur capacité de gérer des comptes sur les réseaux sociaux pour devenir Community manager ou Social media manager pour les entreprises, organismes, artistes et célébrités.

Les raisons de devenir Youtubeur professionnel sont réellement nombreuses : aucune formation n'est nécessaire, on peut le devenir à tout âge et c'est une profession que l'on peut exercer partout dans le monde.

Devenir Youtubeur professionnel permet de gagner célébrité et notoriété, jusqu'au-delà des frontières de son pays. Une carrière de Youtubeur peut permettre de gagner des sommes considérables, si sa community augmente en nombre et taux d'engagement et si l'on parvient à diversifier les sources de gain (sans compter le monnayage des vidéos).

Toutefois, le point fondamental du travail de Youtuber est la volonté de partager sa passion. Les Youtubeur de succès ont commencé en faisant des vidéos non pas pour devenir riches et célèbres, mais pour partager ce qu'ils aiment faire, et ce n'est qu'après qu'ils ont pu transformer leur passion en travail.

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